Производители все чаще заявляют о том, что при продвижении отдельных категорий товара предпочтение отдают виртуальным полкам маркетплейсов. Аптеки предупреждают, что могут исключить такие группы из своих приоритетов по продвижению. К чему приведет противостояние онлайн- и офлайн-ритейла, а главное — как найти золотую середину и научиться зарабатывать одновременно в двух каналах?
Разберем конкретные кейсы и обозначим ключевую стратегию управления продажами в онлайн- и офлайн-сегментах.